Marketingová stratégia s AI
Od analýzy po exekúciu: AI ako strategický partner pre moderný marketingový tím
Marketingová stratégia s AI je prakticky orientovaná akadémia, ktorej cieľom je naučiť účastníkov využívať AI nástroje v každej fáze tvorby marketingovej stratégie. Nie ako hračku, ale ako strategického partnera. Začneme tam, kde musí začať každá dobrá stratégia: pri teórii a osvedčených prístupoch.
Každý týždeň vás čakajú dve hodiny nabité živými ukážkami, praktickými cvičeniami a diskusiami. Začneme strategickými základmi (STP, SWOT, positioning) a definíciou značky, potom prejdeme ku konkurenčnej analýze a tvorbe person s empathy mappingom, navrhneme kanálovú a obsahovú stratégiu postavenú na STDC frameworku a zakončíme kompletným akčným plánom s rozpočtom, KPI a harmonogramom.
Všetky ukážky a cvičenia sú zasadené do kontextu českého trhu. Pracovať budete s AI nástrojmi a reálnymi príkladmi. Na konci kurzu budete mať vlastnú rozpracovanú marketingovú stratégiu, ktorú môžete okamžite aplikovať.
Ako program prebieha
4 fázy · 4 týždne · postupné odomykanie
Čo je marketingová stratégia a ako ju stavať s AI
Teoretický základ, bez ktorého nemá zmysel otvárať AI: kľúčové frameworky, princípy a štruktúra stratégie.
- Čo je a čo nie je marketingová stratégia: rozdiel medzi stratégiou, taktikou a exekúciou
- Kľúčové strategické nástroje: STP (segmentácia, targeting, positioning), SWOT, Porterov model, 4P/7P
- Ako AI mení strategické plánovanie: čo zvládne sama, kde potrebujete ľudský úsudok a ako sa vyhnúť halucináciám v stratégii
- Brand essence s AI: ako s pomocou promptov definovať misiu, hodnoty, osobnosť značky a USP
- Výber vhodného nástroja na tvorbu stratégie: Claude, ChatGPT, Gemini a Gemini Notebook, ich silné stránky a limity
- Praktické cvičenie: SWOT analýza a brand essence pre váš projekt pomocou AI za 30 minút
Analýza konkurencie, tvorba person a empathy mapping
Zmapujte konkurenčné prostredie a spoznajte svojich zákazníkov do hĺbky: od demografie cez bolesti až po konkrétne posolstvá.
- Konkurenčná analýza s AI: ako zmapovať pozicovanie, posolstvá, cieľové skupiny, kanály a cenovú politiku konkurentov
- Deep research v praxi: hĺbkový prieskum trhu a verejných zdrojov (recenzie, sociálne siete, fóra) v ChatGPT, Gemini aj Claude
- Tvorba marketingových person pomocou AI: demografia, potreby, technologická zdatnosť, vzťah k značke aj konkurencii
- Empathy mapping s AI: čo persona vidí, počuje, hovorí a cíti, aké má obavy a radosti
- Od persony k cieleniu: ako s AI previesť personu na vyhľadávacie dopyty, posolstvá a KPI
- Hodnotová propozícia a pozicovanie: ako sformulovať jasné a presvedčivé posolstvo pre každú personu
- Praktický workshop: konkurenčná analýza + kompletná persona s empathy mapou pomocou AI
STDC framework, kanálová stratégia a obsahový plán
Ktoré kanály a formáty dávajú zmysel v akej fáze zákazníckej cesty a ako to celé naplánovať s AI.
- STDC framework (See–Think–Do–Care): ako navrhnúť aktivity pre každú fázu zákazníckej cesty
- Kanálová stratégia: web, sociálne siete, e-mailing, PPC, display aj offline, AI ako poradca pre kanálový mix
- Content matrix s AI: prepojenie tém s cieľmi, náročnosťou a formátmi
- Obsahový plán a redakčný kalendár: AI na generovanie tém, tone of voice aj konkrétnych postov
- Obsah pre AI vyhľadávanie: čo znamenajú AI Overviews a GEO pre voľbu tém aj formátov
- AI na tvorbu obsahu vs. ľudská kreativita: kde je hranica a ako ju nastaviť
- Praktické cvičenie: zostavte STDC tabuľku a obsahový plán na 1 mesiac pomocou AI
Akčný plán, rozpočet a implementácia
Stratégiu máte. Teraz ju premeňte na konkrétne kroky s merateľnými výsledkami a reálnym rozpočtom
- Od stratégie k akčnému plánu: AI na štruktúrovanie úloh, fáz (pre-launch, launch, post-launch) a zodpovedností
- Rozpočtovanie s AI: mesačný rozpočet na médiá, agentúru a ďalšie náklady, plánovanie ROAS
- Plán predaja: ako s AI odhadnúť cieľový obrat, CPA, konverzný pomer a potrebnú návštevnosť webu
- Nastavenie KPI pre každú fázu: awareness, consideration a conversion metriky
- Harmonogram implementácie: ako AI pomôže s plánovaním časovej osi a míľnikov
- Trendy 2026: AI agenti a MCP servery, generatívne vyhľadávanie a automatizácia v Google aj Meta Ads
- Záverečný projekt: skompletizovanie vlastnej marketingovej stratégie
Čo sa naučíte
- Využívať Claude, ChatGPT, Gemini a Gemini Notebook na strategické marketingové rozhodovanie
- Urobiť analýzu trhu, konkurencie a zákazníkov vďaka deep research rýchlejšie a do väčšej hĺbky než tradičnými metódami
- Vytvoriť marketingové persony, hodnotovú propozíciu a pozicovanie značky s pomocou AI
- Navrhnúť kanálovú stratégiu a obsahový plán podložený dátami a pripravený na AI vyhľadávanie
- Zostaviť kompletný akčný plán vrátane KPI, rozpočtu a časového harmonogramu
- Rozpoznať, kde AI skutočne pomôže a kde je lepší ľudský úsudok
Pre koho je akadémia
Lektor akadémie
David Mynář
Ďalšie akadémie
SEO prakticky: od kľúčových slov po AI vyhľadávače
Marek Nový
Najbližší termín od: 6. októbra 2026
Figma pre začiatočníkov: Navrhujte ako profesionál
František Nový
Najbližší termín od: 20. októbra 2026
Sociálne siete od základov po stratégiu
Andrej Srna
Najbližší termín od: 30. septembra 2026
AI marketing v Google ekosystéme
David Mynář
Najbližší termín od: 28. septembra 2026